说个可能不太受欢迎的观点：很多所谓的优化，做的是给自己看的数据，不是给用户看的内容。

节奏和心态

遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

给老板汇报我通常只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。

我自己踩过，老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

后来才发现，放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

这事吧，预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。反正记着就行。

有个细节，排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

结构化数据听起来挺技术，实际上就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

换个说法，我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

先把基础打牢

服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

这个细节挺关键。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

说白了，验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

做搜索优化，一般要十来个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

你先记住这个。

说实话，盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

这行有个特点：你今天做的事，可能十来个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

内容这块最费功夫

只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

先说个前提，换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我通常不建议。别等出问题才想起来。

我记得，内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。

我觉得接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。

反正我这些年最大的体会就是：别停。内容这东西，停了就凉。